Shein refuerza su logística en Europa ante el freno de ventas
Shein busca reforzar su logística en Europa mediante nuevos almacenes, mayor inventario local y tecnologías para acelerar las entregas.
La compañía detalla en el folleto de su próxima salida a Bolsa en Hong Kong que planea ampliar su estructura logística. La estrategia contempla financiar nuevas instalaciones con recursos propios y endeudamiento.
A marzo de 2026, Shein contaba con US$14.831 millones en efectivo. La empresa opera actualmente 18 almacenes en Europa, además de una gran plataforma logística en Polonia.
En conjunto, dispone de más de un millón de metros cuadrados alquilados para almacenamiento y distribución en Europa. A nivel global, la superficie supera los seis millones de metros cuadrados.
Más automatización y previsión
Parte de los recursos obtenidos con la salida a Bolsa se destinaría a automatizar y digitalizar los almacenes. También contempla desarrollar herramientas para mejorar la previsión de la demanda.
La estrategia busca incrementar los inventarios almacenados localmente y reducir la dependencia de los envíos transfronterizos. Shein también pretende ampliar sus asociaciones con proveedores locales de logística y procesamiento de pedidos.
La compañía trabaja con más de 7.500 proveedores integrados mediante su plataforma tecnológica.
El crecimiento pierde velocidad
El fortalecimiento de la logística en Europa ocurre mientras Shein enfrenta una desaceleración de su negocio.
La empresa registró ingresos netos de US$41.847 millones en 2025, un aumento de 8%. Sin embargo, durante el primer trimestre de 2026 la facturación creció apenas 1,1%, hasta US$9.052 millones.
La rentabilidad también se deterioró. Shein pasó de obtener US$395 millones de beneficio neto en el primer trimestre de 2025 a registrar una pérdida de US$99 millones en igual período de 2026.
Aranceles presionan al comercio electrónico
Estados Unidos representa uno de los principales desafíos. Durante el primer trimestre, los ingresos de Shein en ese mercado disminuyeron 14,3% interanual.
La eliminación de la exención de minimis para pequeños paquetes y el endurecimiento de la política comercial elevaron los costos de sus operaciones.
Europa también enfrenta cambios regulatorios que afectarán los envíos de bajo valor. La introducción de una tasa sobre productos importados de menos de 150 euros podría incrementar los costos para los consumidores.
Shein prevé que estas medidas tengan un impacto negativo de corto plazo sobre sus ventas europeas.
En este contexto, el aumento del almacenamiento local, la automatización y una mayor integración con proveedores europeos aparecen como elementos centrales para adaptar su modelo logístico a un escenario comercial más exigente.
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