Hot Sale Argentina demuestra que hay un espacio para estrategia más allá de la venta
GfK, consultora global que ofrece recomendaciones de crecimiento a partir de datos y perspectivas de negocio, dio a conocer resultados ampliados del Hot Sale en Argentina en mayo pasado, usando datos Netquest de medición pasiva de internautas, en los que destaca que hubo cambios importantes en la conversión a ventas de los diversos sitios online, sin estar directamente ligados a cifras de alcance y número de visitas.
De acuerdo con la Cámara Argentina de Comercio Electrónico (CACE) para Hot Sale, uno de los eventos más importantes de descuentos online, nuevamente la convocatoria fue un éxito y culminó con una facturación de 86 mil millones de pesos (unos 375 millones de dólares). Dicha cifra representa un crecimiento del 105 % en facturación en comparación con el Hot Sale 2022. Se compraron en total 6,8 millones de productos, un 11% más que en Hot Sale 2022. El valor del ticket promedio alcanzó los 20 800 pesos (aproximadamente 90 dólares) señala CACE.
CACE señaló que de acuerdo con sus reportes, al analizar las categorías que más unidades vendieron, la lista estuvo liderada por Alimentos y bebidas; Productos de belleza; Indumentaria (no deportiva); Productos de higiene y cuidado personal y Hogar, muebles y jardín. En el top cinco de las categorías con mayor facturación este año estuvieron electrodomésticos y aires acondicionados, celulares y teléfonos, pasajes y turismo, electrónica, audio, video y TV y Computación e indumentaria no deportiva se ubicó en el puesto número seis.
Lo que sugiere GfK con sus informes ampliados es ampliar la perspectiva competitiva con los resultados en términos de compradores, para evidenciar el potencial de construcción de marca en el largo plazo, que complementa el resultado táctico de la venta inmediata.
