Mejora el posicionamiento en el Global Soft Power Index 2026
Uruguay continúa fortaleciendo su posicionamiento internacional como marca país, de acuerdo con el Global Soft Power Index 2026, elaborado por la consultora británica Brand Finance. En la última edición del informe, el país se ubicó en el puesto 64 a nivel global, tras escalar tres posiciones respecto al ranking anterior, con un puntaje de 38,7 sobre 100.
El índice evalúa la capacidad de los 193 países miembros de Naciones Unidas para influir en el escenario internacional a través de la atracción y la persuasión, más allá del poder económico o militar. El estudio se basa en una encuesta global a más de 159.000 personas en 102 mercados y analiza percepciones vinculadas a la familiaridad, la reputación y la influencia, junto con 35 atributos agrupados en ocho pilares, entre ellos gobernanza, sostenibilidad, cultura, educación, negocios y valores.
La mejora registrada por Uruguay refleja una tendencia positiva en la percepción internacional, un factor especialmente relevante para un país de escala pequeña. En el contexto regional, el desempeño uruguayo se ubica en un rango medio-alto, comparable con economías como Panamá, Colombia o Costa Rica, aunque con un perfil diferencial asociado a la credibilidad institucional y la confianza.
Atributos vinculados a la gobernanza democrática
El informe destaca de manera consistente atributos vinculados a la gobernanza democrática, la estabilidad institucional, el respeto por los derechos y los valores, así como el compromiso con la sostenibilidad, respaldado por una matriz energética mayoritariamente limpia. Estos elementos consolidan la imagen de Uruguay como un país previsible y confiable, en un contexto internacional marcado por la fragmentación geopolítica.
El estudio también señala que el soft power uruguayo se apoya más en la coherencia y la reputación que en el volumen o la influencia dura, un activo clave para la atracción de inversiones, la diplomacia económica, el comercio exterior y la participación en foros multilaterales.
Entre los desafíos identificados aparece la limitada familiaridad global. Si bien Uruguay es bien valorado por quienes lo conocen, aún presenta niveles de visibilidad relativamente bajos en mercados de gran escala, lo que abre oportunidades para profundizar las estrategias de marca país y posicionamiento internacional.
En un escenario donde el soft power gana peso para atraer talento, turismo y negocios, el desempeño de Uruguay en el Global Soft Power Index 2026 refuerza su perfil como un socio confiable y competitivo en América Latina.
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