Internacionalización de la industria cosmética
Uruguay está dando pasos concretos para posicionarse en el mercado internacional de cosmética. Uruguay XXI, agencia estatal de promoción de exportaciones, lidera un programa de formación para empresas locales.
El objetivo es preparar a las compañías para los desafíos de la expansión internacional. La iniciativa no solo aborda temas logísticos y normativos, sino también la construcción de marca y la adaptación cultural.
El programa incluyó dos webinars con expertos de Latinoamérica. Carlos Arancibia, especialista en distribución y retail, destacó que la internacionalización exige más que calidad. Señaló que la marca debe tener una identidad clara y adaptarse al mercado objetivo.
Arancibia enfatizó la importancia de definir un producto insignia que represente la esencia de la empresa y sea competitivo en formulación, precio y presentación.
Participaron líderes como Karina Arias, fundadora de 5punto5 SkinLab (Chile); quien explicó que la coherencia entre producto, marca y propósito genera confianza en el consumidor.
Suriany García, de L’Oréal México, señaló que la regulación varía mucho entre países y es clave la asesoría técnica para cumplir requisitos sanitarios y de etiquetado.
Mabel Pérez, de Monalisa Paraguay, detalló que autenticidad, innovación y sustentabilidad son los valores que buscan los compradores en cosmética.
Oportunidades y retos del mercado regional
Michelle Courville, experta en travel retail, explicó que aeropuertos y zonas francas son canales atractivos, pero con exigencias específicas en presentación y respuesta rápida.
Elisa Schroeder, de Uruguay XXI, indicó que el programa busca fortalecer la narrativa y presencia internacional de las marcas uruguayas, que destacan por trazabilidad y control de calidad.
Se destacó la importancia de alianzas estratégicas con distribuidores, laboratorios y agencias de comunicación. La cooperación regional y la participación en ferias internacionales son claves para abrir mercados y detectar tendencias.
Uruguay apuesta por profesionalizar su industria cosmética y vincularla con las demandas globales. Así, busca potenciar un sector con alto potencial de crecimiento, innovación y diferenciación.
TodologisticaNEWS: Las principales noticias sobre puertos, logística, transporte y comercio exterior
