Deciden qu\u00e9 televisor comprar, cu\u00e1l es la notebook adecuada y d\u00f3nde deber\u00edan ser las pr\u00f3ximas vacaciones. Son titulares de tarjetas de cr\u00e9dito y se preocupan por vestir (invertir) siempre a la moda. Adem\u00e1s, eligen minuciosamente marcas y precios de productos alimenticios, se encargan de seleccionar los art\u00edculos escolares para sus hijos, y ofician de \u00abpersonal shopper\u00bb de su esposo, asesor\u00e1ndolo en vestimenta, calzado, perfumer\u00eda y un largo etc\u00e9tera. Incluso, son determinantes en la compra de un autom\u00f3vil.<\/p>\n
Bajo este paraguas de actividades econ\u00f3micas la mujer ha ido ganando terreno hasta transformarse hoy en una gran decisora de compra y -por ende- comenzar a ser vista por las firmas como un \u00abmercado emergente\u00bb y prometedor; incluso en nichos donde hasta hace poco parec\u00edan exclusividad masculina, como los servicios financieros, la tecnolog\u00eda y el sector automotriz, entre otros.<\/p>\n
Esta nueva tendencia bautizada bajo el t\u00e9rmino womenomics (una corriente de pensamiento que combina mujer y econom\u00eda) es avalada por diferentes n\u00fameros de consumo a nivel local y regional. Por ejemplo, en Argentina el 80% de las compras son decididas por mujeres seg\u00fan un estudio de la empresa de tarjetas de cr\u00e9dito MasterCard, mientras que otro relevamiento de The Gender Grour asegura que 30% de las que pertenecen al segmento ABC1 eligen solas qu\u00e9 auto comprar.<\/p>\n
A nivel dom\u00e9stico, datos del Montevideo Shopping a los que accedi\u00f3 El Empresario, revelan que de un total de 15.000 \u00abcompradores frecuentes\u00bb que tiene el enclave comercial en forma activa (que efect\u00faan como m\u00ednimo una compra a la semana) el 90% son mujeres y apenas 10% son hombres.<\/p>\n
Si se toma en cuenta el universo total de las ventas que se realizan mensualmente en el shopping, las mujeres tambi\u00e9n lideran las compras con 75% del total de las transacciones. \u00abEs brutal, pero cierto. Casi la totalidad de las compras est\u00e1n definidas por la mujer. Porque cuando no est\u00e1 directamente ligada en la compra aparece detr\u00e1s del hombre influenciando en la decisi\u00f3n final\u00bb, enfatiza Gast\u00f3n Mart\u00edn Valdez, gerente general del Montevideo Shopping.<\/p>\n
Pero tal apreciaci\u00f3n no se reduce \u00fanicamente a empresas vinculadas al consumo minorista, un \u00e1mbito donde la mujer ha ido ganando espacio y poder de influencia.<\/p>\n
Firmas locales asociadas en principio al consumidor masculino tambi\u00e9n empezaron a notar el potencial de consumo de este segmento o, como m\u00ednimo, su grado de influencia.<\/p>\n
La electr\u00f3nica, por ejemplo, es uno de ellos y, seg\u00fan lo describe el principal de Motociclo, Fabi\u00e1n Rozenblum, son \u00abcada vez m\u00e1s las mujeres quienes se acercan con total independencia\u00bb a comprar una notebook o un LCD. Los criterios de selecci\u00f3n y compra difieren seg\u00fan el sexo y en gran parte de los casos prevalece el femenino a la hora de decidir la compra.<\/p>\n
\u00abCuando viene un matrimonio a comprar un LCD es incre\u00edble c\u00f3mo el hombre pregunta por detalles tecnol\u00f3gicos, como cantidad de pixeles y definici\u00f3n, mientras la mujer se preocupa m\u00e1s por la parte est\u00e9tica; es decir d\u00f3nde lo voy a colocar en la casa, qu\u00e9 tama\u00f1o es conveniente comprar para que se amolde al hogar. Y lo llamativo es que en muchos casos la compra se decide finalmente en base a los criterios femeninos\u00bb, remata el director de Motociclo.<\/p>\n
En el rubro autom\u00f3viles sucede algo similar. As\u00ed lo explic\u00f3 Santiago Guelfi, director de Sadar, que representa localmente a la marca francesa Peugeot. \u00abHace diez a\u00f1os el hombre compraba el auto, y se aparec\u00eda en la casa de sorpresa diciendo `mi amor, llegu\u00e9 con el auto nuevo`. Y nadie opinaba. Hoy eso es la excepci\u00f3n. La mujer pas\u00f3 a ser preponderante en la decisi\u00f3n de compra de un auto\u00bb.<\/p>\n
Seg\u00fan Guelfi, en la actualidad la mujer acompa\u00f1a al marido a comprar el auto y ella va a opinar \u00abno solo del color, sino de otros \u00edtems como la seguridad y el confort, pensando en los hijos y la familia\u00bb, explica. \u00abY eso termina teniendo m\u00e1s peso en la decisi\u00f3n de compra que la potencia o los caballos de fuerza\u00bb, asegura.<\/p>\n
ESTEREOTIPOS<\/p>\n
Am\u00e9n de la fortaleza de compra que han adquirido las mujeres, son pocos los mensajes publicitarios que trascienden la etiqueta y comienzan a hablar su idioma en un mercado a\u00fan muy masculino. Las marcas que logren hacerlo picar\u00e1n en punta a la hora de ganarse este nicho de mercado tan prometedor.<\/p>\n
Con ese objetivo la filial del banco Citi elabor\u00f3 con la llegada del mundial una campa\u00f1a dirigida solo al p\u00fablico femenino (\u00abVos tambi\u00e9n sal\u00eds a la cancha\u00bb) con promociones en locales de venta de ropa y peluquer\u00edas mediante el uso de la tarjeta de cr\u00e9dito. La estrategia de apuntar a la mujer result\u00f3, entre otros datos, de ver que el 43% de los clientes titulares de la tarjeta de cr\u00e9dito del Citi eran mujeres, y entre el 57% restante de hombres, otra gran cantidad tienen a una mujer como adicional. \u00abSi habr\u00e1 que prestarle atenci\u00f3n al segmento femenino\u00bb, remata Pablo Oehler, gerente de marketing.
Mueven 7,1 billones de euros<\/p>\n
Los casi 2.000 millones de mujeres que trabajan hoy en el mundo ganan 7,1 billones (millones de millones) de euros anuales, seg\u00fan datos de la consultora internacional The Boston Consulting Group (BCG). En el pr\u00f3ximo lustro sus sueldos crecer\u00e1n en 3,8 billones de euros. A su vez, ellas controlan el 65% de las compras mundiales, porcentaje que en Estados Unidos se eleva hasta el 80%, y que representa nada menos que un presupuesto anual de 8,7 billones de euros.<\/p>\n
El reciente t\u00e9rmino womenomics se trata de una corriente de pensamiento que precisamente comina \u00abmujer y econom\u00eda\u00bb para referirse a las oportunidades de negocios que surgen para las empresas cuando trabajan con un mejor equilibrio de g\u00e9nero, tanto en productos como en comunicaci\u00f3n.
A varias puntas<\/p>\n
vv \u00abLa publicidad no impone valores, simplemente amplifica los que ya est\u00e1n vigentes, y lo hace adem\u00e1s con un tiempo de retardo. Por eso es que hoy todav\u00eda no se ve tanta publicidad dirigida a la mujer, pero es cuesti\u00f3n de tiempo\u00bb, afirma la publicisata Patricia Lussich.<\/p>\n
45%<\/p>\n
es el porcentaje aproximado de compradoras mujeres de la marca de autos Peugeot, en la gama 207. Ellas buscan seguridad, confort y consumo a la hora de elegir un veh\u00edculo.<\/p>\n
vv \u00abLa mujer es la que toma la decisi\u00f3n final en la compra. Consultar\u00e1 con su marido, y no es que tome una decisi\u00f3n en contra a la de su esposo, pero lo va a tratar de convencer seguro. Eso nos pasa a todos. Me incluyo\u00bb, dice convencido Gast\u00f3n Mart\u00edn Valdez del Montevideo Shopping. <\/p>\n
fuente:elpais<\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"
Las f\u00e9minas compran para s\u00ed, sus hijos y esposos; su consumo ya no aparece relegado a rubros tradicionales, sino que se hace fuerte en sectores supuestamente masculinos. ","protected":false},"author":2,"featured_media":0,"comment_status":"open","ping_status":"open","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"episode_type":"","audio_file":"","cover_image":"","cover_image_id":"","duration":"","filesize":"","date_recorded":"","explicit":"","block":"","filesize_raw":""},"categories":[77],"tags":[],"yst_prominent_words":[],"series":[],"episode_featured_image":false,"episode_player_image":"https:\/\/todologisticanews.com\/site\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/LOGO-PODCAST.jpeg","download_link":"","player_link":"","audio_player":false,"episode_data":{"playerMode":"dark","subscribeUrls":{"apple_podcasts":{"key":"apple_podcasts","url":"https:\/\/podcasts.apple.com\/uy\/podcast\/todologistica\/id1515118482","label":"Apple Podcasts","class":"apple_podcasts","icon":"apple-podcasts.png"},"google_podcasts":{"key":"google_podcasts","url":"","label":"Google Podcasts","class":"google_podcasts","icon":"google-podcasts.png"},"spotify":{"key":"spotify","url":"https:\/\/open.spotify.com\/show\/10D0EeKwuNi9BrB6KSt4px?si=Tn0hRTGJQwW6HqtWKotEZg","label":"Spotify","class":"spotify","icon":"spotify.png"},"stitcher":{"key":"stitcher","url":"","label":"Stitcher","class":"stitcher","icon":"stitcher.png"},"ivoox":{"key":"ivoox","url":"","label":"iVoox","class":"ivoox","icon":"ivoox.png"}},"rssFeedUrl":"https:\/\/todologisticanews.com\/site\/feed\/podcast\/todologistica","embedCode":"
Las marcas salen a conquistar mujeres.<\/a><\/blockquote>