Uruguay contin\u00faa fortaleciendo su posicionamiento internacional como marca pa\u00eds, de acuerdo con el Global Soft Power Index 2026, elaborado por la consultora brit\u00e1nica Brand Finance. En la \u00faltima edici\u00f3n del informe, el pa\u00eds se ubic\u00f3 en el puesto 64 a nivel global, tras escalar tres posiciones respecto al ranking anterior, con un puntaje de 38,7 sobre 100.<\/p>\n\n\n\n
El \u00edndice eval\u00faa la capacidad de los 193 pa\u00edses miembros de Naciones Unidas para influir en el escenario internacional a trav\u00e9s de la atracci\u00f3n y la persuasi\u00f3n, m\u00e1s all\u00e1 del poder econ\u00f3mico o militar. El estudio se basa en una encuesta global a m\u00e1s de 159.000 personas en 102 mercados y analiza percepciones vinculadas a la familiaridad, la reputaci\u00f3n y la influencia, junto con 35 atributos agrupados en ocho pilares, entre ellos gobernanza, sostenibilidad, cultura, educaci\u00f3n, negocios y valores.<\/p>\n\n\n\n
La mejora registrada por Uruguay refleja una tendencia positiva en la percepci\u00f3n internacional, un factor especialmente relevante para un pa\u00eds de escala peque\u00f1a. En el contexto regional, el desempe\u00f1o uruguayo se ubica en un rango medio-alto, comparable con econom\u00edas como Panam\u00e1, Colombia o Costa Rica, aunque con un perfil diferencial asociado a la credibilidad institucional y la confianza.<\/p>\n\n\n\n
El informe destaca de manera consistente atributos vinculados a la gobernanza democr\u00e1tica, la estabilidad institucional, el respeto por los derechos y los valores, as\u00ed como el compromiso con la sostenibilidad, respaldado por una matriz energ\u00e9tica mayoritariamente limpia. Estos elementos consolidan la imagen de Uruguay como un pa\u00eds previsible y confiable, en un contexto internacional marcado por la fragmentaci\u00f3n geopol\u00edtica.<\/p>\n\n\n\n
El estudio tambi\u00e9n se\u00f1ala que el soft power uruguayo se apoya m\u00e1s en la coherencia y la reputaci\u00f3n que en el volumen o la influencia dura, un activo clave para la atracci\u00f3n de inversiones, la diplomacia econ\u00f3mica, el comercio exterior y la participaci\u00f3n en foros multilaterales.<\/p>\n\n\n\n
Entre los desaf\u00edos identificados aparece la limitada familiaridad global. Si bien Uruguay es bien valorado por quienes lo conocen, a\u00fan presenta niveles de visibilidad relativamente bajos en mercados de gran escala, lo que abre oportunidades para profundizar las estrategias de marca pa\u00eds y posicionamiento internacional.<\/p>\n\n\n\n
En un escenario donde el soft power gana peso para atraer talento, turismo y negocios, el desempe\u00f1o de Uruguay en el Global Soft Power Index 2026 refuerza su perfil como un socio confiable y competitivo en Am\u00e9rica Latina.<\/p>\n\n\n\n
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