En julio del 2018, fue la \u00faltima vez que vimos a los consumidores tener una percepci\u00f3n positiva sobre la econom\u00eda (Fuente: IPEC). Luego de eso, nos hemos encontrado en la zona pesimista, donde todos los habitantes de nuestro pa\u00eds ven un escenario pesimista sobre la econom\u00eda. Esto cada vez m\u00e1s acentuado por un estallido social, pandemia y ahora per\u00edodos con alta inflaci\u00f3n.<\/p>\n\n\n\n
Con todos estos cambios, \u00bfcu\u00e1l es el desaf\u00edo de las marcas? Al buscar esta respuesta entre los consumidores, nos damos cuenta que un 49% cree que las empresas deben comprometerse con garantizar transparencia y acciones de anticorrupci\u00f3n; un 45% busca un trato justo con trabajadores y un 35% busca un compromiso con el desarrollo del pa\u00eds.<\/p>\n\n\n\n
Al analizar estos 3 factores, vemos un denominador com\u00fan, las personas est\u00e1n exigiendo a las marcas un compromiso con causas sociales, un prop\u00f3sito claro con el que se sientan identificados.<\/p>\n\n\n\n
Ademas de lo citado, se puede observar como los conceptos de cuidado del ambiente, cambio clim\u00e1tico y adulto mayor aparecen como las principales causas a apoyar. Sin embargo, existe un creciente aumento en el inter\u00e9s por involucrarse en temas relacionados con educaci\u00f3n financiera, cuidado de animales, bullying y salud mental.<\/p>\n\n\n\n
\u00bfQu\u00e9 debemos hacer como marca para encontrar este prop\u00f3sito y causas a apoyar? La clave est\u00e1 en hacer un match entre la propia cultura y creencia de la compa\u00f1\u00eda vs lo que nuestro consumidor est\u00e1 interesado. Dependiendo de la industria, segmento de p\u00fablico objetivo debemos analizar cuidadosamente donde involucrarnos; y al realizarlo que sea de una manera comprometida, cre\u00edble y diferenciadora generando un impacto real en la percepci\u00f3n de nuestras marcas.<\/p>\n\n\n\n
Y en cuanto a lograr comprometernos y encontrar este prop\u00f3sito, la gran sorpresa es que s\u00f3lo un 33% de las personas est\u00e1n dispuestas a pagar m\u00e1s por este tipo de marcas, mientras el otro 77% lo ve como un deber por el cual no est\u00e1n dispuestos a pagar m\u00e1s.<\/p>\n\n\n\n
Hoy luego de varios a\u00f1os de cambios, el consumidor ha cambiado, nos exige un prop\u00f3sito y una raz\u00f3n por la cual volverse leales. La clave est\u00e1 en conectar con este nuevo consumidor a trav\u00e9s del prop\u00f3sito y son las marcas que logren esto de manera exitosa, aquellas que ser\u00e1n las triunfadoras en el mediano y largo plazo.<\/p>\n\n\n\n
Por <\/strong>Felipe Armijo, Country Manager Chile & Director Comercial Conosur GfK<\/em><\/p>\n","protected":false},"excerpt":{"rendered":"En julio del 2018, fue la \u00faltima vez que vimos a los consumidores tener una...","protected":false},"author":3,"featured_media":44816,"comment_status":"open","ping_status":"closed","sticky":false,"template":"","format":"standard","meta":{"episode_type":"audio","audio_file":"","cover_image":"","cover_image_id":"","duration":"","filesize":"","date_recorded":"","explicit":"","block":"","filesize_raw":""},"categories":[10275,89,91,10276],"tags":[329,229,530],"yst_prominent_words":[861,2918,6893,6054,2342,2980,1275,4184,1454,831,3237],"series":[],"episode_featured_image":"https:\/\/todologisticanews.com\/site\/wp-content\/uploads\/2023\/07\/El-consumidor-en-el-contexto-inflacionario-y-el-desafio-de-las-marcas.jpg","episode_player_image":"https:\/\/todologisticanews.com\/site\/wp-content\/uploads\/2020\/05\/LOGO-PODCAST.jpeg","download_link":"","player_link":"","audio_player":false,"episode_data":{"playerMode":"dark","subscribeUrls":{"apple_podcasts":{"key":"apple_podcasts","url":"https:\/\/podcasts.apple.com\/uy\/podcast\/todologistica\/id1515118482","label":"Apple Podcasts","class":"apple_podcasts","icon":"apple-podcasts.png"},"google_podcasts":{"key":"google_podcasts","url":"","label":"Google Podcasts","class":"google_podcasts","icon":"google-podcasts.png"},"spotify":{"key":"spotify","url":"https:\/\/open.spotify.com\/show\/10D0EeKwuNi9BrB6KSt4px?si=Tn0hRTGJQwW6HqtWKotEZg","label":"Spotify","class":"spotify","icon":"spotify.png"},"stitcher":{"key":"stitcher","url":"","label":"Stitcher","class":"stitcher","icon":"stitcher.png"},"ivoox":{"key":"ivoox","url":"","label":"iVoox","class":"ivoox","icon":"ivoox.png"}},"rssFeedUrl":"https:\/\/todologisticanews.com\/site\/feed\/podcast\/todologistica","embedCode":"El consumidor en el contexto inflacionario y el desaf\u00edo de las marcas<\/a><\/blockquote>